技术基因强劲的腾讯文化最终没能敌过营销文化的淘宝，于是腾讯转而投资了淘宝的大对手京东，逐渐结束了拍拍的业务。

结果：2014年与京东业务合并，2016年，停止运营拍拍所有的业务。

朋友网

产品时间：2008年8月

起因：facebook的社交关系链带火了熟人社交模式，国内人人网是最早模仿facebook的产品，而后腾讯做出朋友网，基于QQ社交关系，倡导实名社交的网站，前身是2008年8月开始公测的QQ校友。

腾讯希望用朋友网来对抗当时风头正盛的人人网。 2011年 7月，QQ校友正式改为朋友网，随后也迎来了它的巅峰时刻：2012年二季度朋友网宣布月活达到了2.48亿（QQ空间为5.89亿），而当时人人网的月活只有4000多万。

虽然数据赢了人人网，但是它与当时风头更火的QQ空间内容功能高度重合，处于内部PK状态。一个公司不可能有着两款相似的产品，之后朋友网宣布停止运营。

腾讯微视

产品时间：2013年9月-2017年3月

起因：在短视频火的这两年之前，腾讯其实早就布局这一领域了，比如微视这个产品。笔者还记得产品刚上线的春节，身边的朋友都会拿这个产品录一段祝福视频分享到微信。一时间成为爆款产品，媒体都期待看到下一个全民级产品，马化腾也多次为其站台，花重金宣传。

但是，由于微视的定位是“8秒短视频”，过短的拍摄视频局限了产品的延展，反而细分领域的秒拍、美拍等产品用更长的拍摄时间定位，加上与微博的深度合作，后来者居上的势头超过了微视。等到微视反应过来，已经丧失了头部产品的位置，再加上与腾讯微博的深度绑定，而此时的腾讯微博已经奄奄一息。逐渐的仅存的市场份额也被蚕食了。最后腾讯在微信中加入了小视频功能，放弃了微视这一产品。

腾讯微博

产品时间：2010年4月-3025年7月

起因：2010年是微博的爆发年，新浪微博的崛起让各家巨头认识到信息流的重要性，纷纷推出自家微博形态的产品，腾讯微博应运而生。

腾讯微博背靠QQ的强大流量人群，一开始确实做的也不错，可惜互联网的江湖一直有着没有老二与老三的说法，产品的不温不火与产品方向定位模糊，让腾讯微博一直处于防守的位置。同时腾讯并没有邀请大流量的头部领军人物宣传腾讯微博，一直没有产生类似于新浪微博的爆点新闻，加上新浪微博善于运用明星策略，让粉丝随着头部明星，留存率很高。

挣扎过后，腾讯微博只剩下渺渺无几的一些清汤内容，最终腾讯微博事业部被撤销。产品也停止了运营。

QQ旋风

产品时间：2008年-2017年9月

下载曾经是互联网的刚需业务，我们都经历过下载资源的年代。对于这么大的市场，腾讯自然不会放过，推出了qq旋风这一软件，期望依靠庞大的用户群+免费下载这一噱头抢占迅雷的市场，这一策略让qq旋风成为了一时无两的爆款产品，因为腾讯的资源库与游戏等业务必须依托旋风下载。

可惜随着移动互联网的兴起，PC下载业务用户量下跌，成为了夕阳产业，同时版权问题也日益凸显，qq旋风和其它竞品同时成为了过时者，错过了黄金年代。

腾讯内部一直有产品PK的文化，所以在pc时代，移动互联网时代都诞生了亿万级用户的全民产品，而且腾讯内部也推崇这样的企业文化，这也许就是腾讯成为亚洲市值最高的原因吧，虽然有很多失败产品，但是这些都是成功的必经之路。这些产品你们都用过几款呢，一起交流下吧。

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